Economía

España será el primer país europeo en contar con el servicio de datos patrocinados

España será el primer país europeo donde se instaurará el negocio de los datos patrocinados, el cual consiste en suministrar un plan de datos móviles a los clientes que acepten recibir publicidad en sus dispositivos móviles inteligentes, la estrategia comercial que se encuentra actualmente en boga en los Estados Unidos se conoce como sponsored data y si ha sido ya aplicada por las empresas AT&T, Verizon y T-Mobile, sin embargo esta modalidad aún no ha llegado al viejo continente.

Orange está interesada en que España sea el primer país europeo en instaurar esta estrategia de negocios, por lo que próximamente iniciará las pruebas técnicas y de red a fin de iniciar este novedoso servicio. La filial de la operadora francesa ya ha llegado a un acuerdo con Privalia una reconocida plataforma de ventas por vía web y con Datami una empresa especializada en marketing digital que cuenta con una invaluable experiencia en la prestación de este servicio en Estados Unidos y Latinoamérica.

El sponsored data es una estrategia comercial que permite a diferentes marcas comerciales patrocinar sus productos o servicios a través de campañas publicitarias de sus web o a través de aplicaciones móviles propias, en contraprestación brinda a los usuarios la posibilidad de contar con megas gratis, lo que les permite navegar en internet de forma gratuita.

Las empresas que quieran utilizar esta modalidad deben pagar al operador por los megas para navegación provistos a los usuarios y seguramente una cantidad adicional por el servicio, claro está que esto no afectará la factura del cliente que sabrá en todo momento que dicho contenido es patrocinado por una determinada empresa, ya que al consentir el ingreso de dicho contenido un mensaje le informará que el mismo es esponsorizado y por tanto la empresa asumirá los costos de navegación.

Orange ha escogido a España, ya que su filial establecida en este país es la más rentable de dicho grupo, además España se ha consolidado como su segundo mercado, después de Francia.

 
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